自然环境变化会给企业营销带来什么威胁和机会

自然环境是指自然界提供给人类各种形式的物质资料.如阳光、空气、水、森林、土地等.随着人类社会进步和科学技术发展,世界各国都加速了工业化进程,这一方面创造了丰富的物质财富,满足了人们日益增长的需求；另一方面,面临着资源短缺、环境污染等威胁.从60年代起,世界各国开始关注经济发展对自然环境的影响,成立了许多环境保护组织,促使国家政府加强环境保护的立法.这些问题都对企业营销的挑战.对营销管理者来说,应该关注自然环境变化的趋势,并从中分析企业营销的机会和威胁,制定相应的对策.
自然物质环境是影响企业生产经营的物质因素.物质环境的发展变化会给企业造成一些“环境威胁”和“市场营销机会”.企业所面临的自然物质环境的变化主要有三个方面的变化：一是某些自然物质资源短缺或即将短缺.地球上的自然资源大体有三类,第一类是“取之不尽,用之不竭”的资源,如空气、水等.但是近几十年来,许多国家（特别是工业化进程较快的国家）的空气污染日益严重；水资源虽然在自然界中比较充足,但是随着工业和城市发展,缺水问题也日益严重,而且受到严重的污染.第二类是“有限但可更新的资源”,如森林、粮食等.但有些国家（如非洲国家）因为人口增长太快,再加上连年发生埃和遭受灾害,已面临粮食严重紧缺的危险；有些国家（如我国）由于城市发展快,工业用地、生活用地增长迅速,使农田急剧减少.由于耕地资源有限,如果照此长期发展下去,这些国家的粮食和其他食品势必成为严重问题.第三类是“有限又不能更新的资源”,如石油、煤、铀、锡、锌等矿物.这类资源,由于供不应求或在一段时期内供不应求,使需要这类资源的企业面临着威胁,而必须寻找代用品.鉴于上述情况,企业就要研究和开发新的资源和原料,这样又造成了新的市场营销机会.所以说,自然物质环境对企业营销活动的影响可以说是双重的,既给企业造成环境威胁,又给企业带来市场机会.